Para Ashton Kutcher, vencer a CNN para obtener un millón de seguidores no se trataba de salir victorioso en un concurso de popularidad. De hecho, esto ilustró que “un individuo podría tener tanta influencia en una red social como un conglomerado de medios”, dijo Kutcher en una conferencia de tecnología de Fortune llamada Brainstorm.
También destacó que esto implica un cambio para que los medios vuelvan a mirar a los clientes, que ahora también son creadores y editores de contenidos. Esta dinámica “ha cambiado y cambiará para siempre los medios”, dijo el actor.
Más de tres meses después de romper la marca del millón, los seguidores de su cuenta de Twitter “aplusk” han aumentado a 2,9 millones. Dice que tuitea para estar cerca de sus seguidores, para llamar su atención sobre las causas que apoya y simplemente porque es divertido.
Esto también le permite involucrar a sus fans más directamente al involucrarlos en el proceso creativo. Mientras filmaba “Five Killers”, que se estrenará el próximo año, Kutcher dijo que estaba buscando una broma para decir durante una escena. Después de publicar un “tweet” al respecto, surgieron cientos de chistes y uno fue elegido para aparecer en la película. “Vamos a ver si él está en él”, dijo.
También es una herramienta de marketing inteligente. Kutcher dijo que los estudios de cine gastan la mitad de su presupuesto para que su público objetivo sepa que están estrenando una película. “Puedo hacerlo gratis presionando un botón”.
En respuesta a la idea de que las estrellas de cine se están volviendo menos importantes, Kutcher respondió: “No tengo 3 millones de seguidores porque soy muy bueno publicando cosas”. Señaló que todos los días “cierra” un sitio web debido a la gran cantidad de tráfico que le envía después de publicar en Twitter.
Pero reconoció que las personas en el negocio del entretenimiento tendrán que empezar a adoptar la Web y aprovecharse de una plataforma o no podrán obtener los mismos salarios.
Kutcher dijo que está comenzando a ver la convergencia de la televisión y los medios digitales, y su empresa, Katalyst Media, está tratando de capitalizar esto trabajando en múltiples plataformas y encontrando las intersecciones que ofrecen.
“Si podemos entrar en esa zona y entender ese espacio, tendremos una ventaja cuando esa convergencia realmente se establezca”, dijo.
Si bien Kutcher actualmente es un devoto de Twitter, dijo que es probable que alguien más presente una herramienta de “microblogging” que tenga mejores funciones de búsqueda y reproducción. Pero por ahora está feliz de publicar de cero a 20 veces al día para levantar el telón que lo separa de sus fans.
También se está divirtiendo a su costa: en la víspera de la conferencia, Kutcher publicó: “Me dirijo a la conferencia tecnológica Brainstorm de Fortune en Pasadena. Voy a hacer una entrevista en vivo. Rápido: alguien invente una píldora de inteligencia para a mí.” Cuando se trata de Twitter, el “tuitero” más popular del mundo sabe de lo que habla.
