Todos los días, en Se crean mil millones de GIF en la página de Giphy . Sí, esos videos de 2 a 5 segundos de duración sin audio que se publican en las redes sociales y plataformas de mensajería.
México es el cuarto país más grande del mundo para Giphy, la plataforma especializada en crear imágenes en este formato (que significa: formato de intercambio de gráficos). Los mexicanos solo están detrás de Estados Unidos, India y Corea del Sur, en consumo de GIFs.
“En México, los GIF son tan populares por muchas razones”, dice Alfredo Mejía, estratega creativo de Giphy para América Latina, en una entrevista con Expansión. “Lo más grande es que nos reímos de todo, está en nuestro ADN cultural”.
“Además, tenemos dualidad con otros países. Entendemos casi todo el contenido cultural estadounidense porque somos muy cercanos, y somos latinos, entonces entendemos el contenido de toda la región”, asegura.
Los GIFs más utilizados por los usuarios mexicanos de Giphy son los de telenovelas de los 90, como María del barrio, cuna de lobos cualquiera Amigos y rivales. “Las cosas más nuevas no son interesantes, es el reino de la nostalgia en términos de telenovelas”, dice el directivo.
A principios de 2017, Giphy, que solo tenía oficinas en Estados Unidos, decidió abrir 13 oficinas regionales, incluida una para América Latina. A pesar de la intención de globalización, para los responsables de cada país es un reto tener un amplio acceso a los contenidos. Mientras que en Estados Unidos tienen equipos temáticos: deportes, TV, comedia, cine, comida, etc., los editores regionales trabajan solos en todo ese contenido.
En México, muchos usuarios solicitan contenido de películas antiguas o personajes del siglo XX, como Cantinflas, Jorge Campos o Juan Gabriel. Sin embargo, es importante que los usuarios sepan que también pueden subir el contenido, ya que crear GIFs es muy sencillo.
“Cuando nos preguntan por algún tema o personaje, planto algunos gifs para que la gente tome la delantera y siga subiendo contenido por su cuenta”, explica Mejía.
