Bebo, Etsy y Kijiji suenan más como las primeras palabras de un bebé que como el nombre de una empresa de tecnología, ya sean sitios de redes sociales, tiendas de artesanía en línea u otros nombres para publicidad de marca. ebay. También son ejemplos de cómo los nombres simples y descriptivos para las empresas de tecnología son más difíciles de encontrar hoy en día, dijo. brannon cashionpresidente de la empresa de consultoría de marca Addison Whitney.
“En el entorno desafiante de hoy, es muy difícil para una empresa encontrar un nombre con una palabra común”, dijo Cashion. “Ya nadie pone a Apple en una empresa. Esos eran otros tiempos”. El ejecutivo agregó que una de las causas de esta dificultad es la baja disponibilidad de nombres de dominio, lo que hace que nombrar una empresa sea un desafío. Más que 193 millones de nombres de dominio registrados en la Weby con cientos de miles más que se compran cada mes, es posible que no queden buenos nombres para las empresas de tecnología.
Pero todo depende de lo que llames “bueno”. “¿Causa una reacción, dice algo?” él pide. nina beckhardt, presidente y director creativo de The Naming Group. “Veo los nombres como una plataforma de comunicación en la que le dices a la gente lo que hace tu empresa y difundes cierto interés”.
Nombres comunes como Google, cavar, Gorjeo, skype cualquiera yahoo Sí provocan esa reacción a través de los nombres que llama Beckhardt “nombres tontos”. Agregó que Google es el nombre principal detrás de esta tendencia, ya que se deriva de la palabra gogol, que es un número uno seguido de 100 ceros. Para los fundadores de Googlesimbolizó su misión de organizar la infinita cantidad de información en Internet.
Lo que solía ser una palabra poco común ahora es un verbo y una expresión cotidianos. “ya no buscas, tu googleasdice Cashion. Y lo mismo ocurre con Gorjeo: el nombre fue elegido porque “Pío es el sonido que hacen las aves cuando se comunican entre sí”, según Twitter 101 para empresas, una guía publicada por el sitio web en 2009. Compartir comentarios con tus amigos es cosa del pasado; ahora tú tuiteas.
El negocio de un buen nombre
Una empresa exitosa puede transformar el significado de un nombre que puede haber sido controvertido al principio. “En los años 90, Yahoo estaba en todas partes, luego Digg”, recuerda Cashion. “No todo es positivo para los nombres, pero lo más importante es por qué las empresas los usan como marca”.
Desde que Google tuvo éxito, Cashón dice que ha visto a muchas empresas adoptar nombres más elaborados. Para las empresas de tecnología, esto se derivaba de la naturaleza de la industria. “Cuanto más descriptivo es tu nombre, más cuenta tu historia y no necesariamente tu futuro”, dice ella. “Ningún negocio pretende hacer una sola cosa”.
Cashion cree que las combinaciones de palabras o frases más complejas no solo permiten que un dominio esté disponible, sino que le dan a la empresa el poder de definir las palabras por sí mismas.
cody marrón, fundador de Kommons, una plataforma de noticias sociales, dijo que el nombre de su empresa lo ayudó a crecer. “Nosotros preferimos comunes porque es más general, y nos ayudará con la evolución de la empresa. Era el punto de encuentro entre ser más específico y dar una buena primera impresión, o ser ambiguo y abrir las posibilidades”. Los comunes ya existían, pero la C por la K dejaba espacio para el dominio.
Otra tendencia de nombres ha sido que las empresas eliminen, agreguen o cambien las letras de una palabra que aparece en el diccionario: Flickr, Tumblr, Vimeo, Kommons y Hipmunk. “La razón por la que algunas empresas adoptan estos nombres es por los dominios disponibles”, explica Brown.
“Lo primero que hacen muchas empresas es asegurarse de que pueden registrar el dominio con el nombre que desean”, dice. Adán Goldstein, fundador de Hipmunk, un sitio de búsqueda de vuelos. Su novia le sugirió que buscara pequeños animales peludos porque la palabra haría que el logo fuera más fácil de encontrar y así lo hizo, hasta que dejó la primera letra de una palabra (ardilla listada, ardilla). Así nació Hipmunk.com, “que se subastó cuando buscábamos y hacíamos la puja mínima”. A pesar de hipmunk no implica nada relacionado con los precios de los vuelos, Goldstein dice que es fácil de recordar y ha sido bien recibido. El logo, una ardilla disfrazada de piloto, es adorable.
Beckhardt agregó que la tecnología a menudo se siente hostil, pero un nombre creativo hace que la empresa parezca más accesible. Groovesharkel nombre de un servicio de música, fue elegido entre cientos de posibilidades, dijo Ben Westermann-Clark, Vicepresidente de Relaciones Públicas. Un cliché tecnológico es codificar un producto con la combinación de un color y un animal, dice, y eso es lo que hicieron los fundadores al principio: Blue Shark.
Pero antes del lanzamiento, los fundadores buscaron por todas partes y, después de dos días de frustración, decidieron quedarse con tiburón “porque el tiburón es el mejor animal del mundo”. Y cuando se combina con ranurael nombre fue un éxito.
“La creatividad humana no tiene límites”, dijo. Westermann-Clark“pero si se te ocurre el nombre perfecto y también está disponible, tiene aún más poder”.